新时代人民的消费需求发生了什么变化

更新时间2019-03-19 04:12:47

改革开放以来，我国经济获得高速发展，人民生活水平大幅提升，消费者的消费需求发生深刻变化，消费升级趋势显著。消费需求从“温饱型”向“品质型”跃升，“品质消费”成为消费新需求。

人们的消费需求不再只限于满足基本生活需要，而是更加注重商品和服务质量，更加注重品牌和美誉度，更加注重消费体验和精神愉悦，更加注重人与自然和谐共生，更加注重文明进步和环境保护，更加注重公平、公正、法治。它昭示时代经济发展，演绎市场运行伦理规范，秉承消费观念变迁。

基于此，“新消费”在新时代应运而生。

新时代呼吁品质消费

时代在变迁，社会在发展。党的十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。消费是现代生活的重要组成部分，人们对品质消费的追求，是美好生活需要的重要内容。在新时代，消费也要适应社会主要矛盾的转变，而这个矛盾主要是消费需求与供给之间的结构性问题与水平问题。人民对美好生活的向往是我们的奋斗目标，以提升消费品质为目标，积极推动消除和改善消费领域中的不平衡不充分，是新时代新消费的重要使命。

当下，人民群众对消费提出新的需求，食品绿色健康、衣服多样时尚、生活用品可定制、交通工具新能源化……显然，高品质、个性化、多样性等渐成趋势，以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费时代已悄然来临。

新消费体现新发展理念内涵

为什么不是“新零售”，而是“新消费”？“新零售”大家都不陌生，2016年10月由马云率先喊出，现在已经形成一窝蜂。京东随后提出“无界零售”、苏宁提出“智慧零售”，腾讯虽然没提出什么新概念，但是“赋能”“去中心化”都是针对新零售采取的应对举措。在互联网企业布局新零售的过程中，基本上已经形成了所谓的腾讯系和阿里系。阿里布局早，动作快，先后入股了苏宁、银泰、三江、新华都、大润发等实体零售企业，形成一定的规模。腾讯也投资了京东、永辉超市等实体零售企业，最近也传出参投家乐福中国，完成了新一轮布局。不可否认，互联网对已经疲态的零售行业线上线下融合进行深度探索。

“新消费”是包含零售及以外的各种消费业态，相比“零售”，“消费”内涵更丰富、外延更广、机会更多。根据国家统计局刚刚公布的2017年中国经济数据，全年社会消费品零售总额36.6万亿元，其中实物商品网上零售额5.48万亿，增长28.0%，占社会消费品零售总额的比重为15.0%；非实物商品网上零售额1.69万亿，增长48.1%。非实物商品增长远超实物商品，说明“新消费”时代已然来临，线上线下融合新消费也是大势所趋。

在经济进入新常态、新消费渐成主流、消费拉动经济作用明显增强的整体环境下，品质消费成为消费者在生活形态和服务模式中新的消费符号，是对消费质量、安全、绿色、共享、公平、文明、理性等的新追求，超越满足生存需要的基本消费需求，与创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念高度契合。新消费在促进新的发展同时，也在激活经济增长内生动力，倒逼产业供给侧结构性改革的优化升级。

新消费对品质的提升需求是深化供给侧结构性改革的动力源泉，当前在消费领域，一方面，消费者对消费质量、安全、服务、环境等需求日渐提升；另一方面，中高端消费供给相对不足，众多经营新业态新模式飞速发展而缺乏完善规制，在区域之间、城乡之间也存在着不平衡不充分。解决新矛盾，就要从供给侧出发，形成适合消费品质提升的新供给，为经济社会高质量发展提供新动力。

新业态催生创富创业新机遇

在消费升级的大背景下，居民对生活品质的追求不断提升，品牌公司更加受益。尽管市场挖掘的消费主题具体品种发生变化，但投资中国消费主题的基本逻辑仍然坚实。消费行业最容易出现长牛股，这个判断来自四个维度的坚实支撑。首先是受益于人口数量的总量增长，消费品的市场空间广阔；其次是消费品行业现金流充裕，龙头公司在形成品牌和渠道等优势之后，行业壁垒得到提升，企业护城河拓展宽度，反过来强化企业盈利能力；第三是行业龙头公司拥有定价权，盈利能力长期稳定提升。第四是行业集中度提升之后，行业竞争格局容易演变为寡头或垄断，最终实现龙头赢家通吃。、

爱享365公司正是这样一家龙头企业，紧紧抓住分享经济大趋势，在消费资本论的基础上创立了爱享365模式，落地打造了全球首个消费合伙人共生经济保障平台，发展迅猛，已经启动年内赴美IPO上市的计划。爱享365模式，彻底打破传统的“消费=消耗”消费观认知，首创“消费合伙人、分享合伙人、商家合伙人、企业合伙人”的消费奖励模式，把分散的消费者和供应商聚集在一起，成本最低，效率最优。通过爱享365平台将消费者与商家组建成一个大家庭，形成长期稳定的合作关系，唇齿相依，谁也离不谁。对合伙人在平台的消费进行奖励，让花出去的钱通过平台共享机制再生价值。

消费者在自己消费产品的同时，改变一下角色，与身边的朋友分享使用产品的感受，推荐消费，那么就从消费者变成了产品的代言人和资源整合者，帮助更多的消费者达成消费，从而获得增值收益，这就是我们常说的口碑营销。这种能力在每个人身上都有，只要学会推荐分享，乐于推荐分享，这份力量就能彰显出来。

爱享365的模式、理念和实践成果引起了国家相关部门的高度关注和肯定。

2017年12月17日，由国宏智库、国家发改委中国投资协会主办的首届中国分享经济消费保障高峰论坛在深圳召开。会上，爱享365被国家发改委中国投资协会确认为“分享经济创新消费试验基地”“分享经济试点单位”，成为继滴滴之后，全国第二家分享经济试点单位。2017年12月23日，由国家相关部门组建的“共享经济消费创新课题研究”课题组进驻爱享365公司，课题组专家就爱享365创新模式及实践进行为期一年的调研。

“消费=投资”让消费者通过消费体验来获得奖励，获得增值利润和增值服务，成为消费投资人。一个产品的消费者，通过最优质的服务不断重复产生消费联盟社交关系网（爱享365平台的分享合伙人），从而改变我们的人生，走上创业之路。“消费就是创业”这个时代已经来临。在分享经济大潮中，分享合伙人模式是一个低门槛的创业活动，其特点包含了低成本、便利化、开放式，是非常符合大众创业的模式，

改革开放以来，我国经济获得高速发展，人民生活水平大幅提升，消费者的消费需求发生深刻变化，消费升级趋势显著。消费需求从“温饱型”向“品质型”跃升，人们的消费需求不再只限于满足基本生活需要，而是更加注重商品和服务质量，更加注重品牌和美誉度，更加注重消费体验和精神愉悦，更加注重人与自然和谐共生，更加注重文明进步和环境保护，更加注重公平、公正、法治。它昭示时代经济发展，演绎市场运行伦理规范，秉承消费观念变迁。

 

新时代人民的消费需求从追求生活有保障变成追求生活的幸福感的提高，发生了质的变化。