明星代言对于企业品牌有什么好处？

更新时间2018-06-30 17:51:40

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明星代言可提高品牌名气，用其知名度提高产品在群众中的认知率。 选择代言人要在企业商业行为目的和代言人的价值二者之间寻得平衡；企业处于不同阶段及不同目的用不同的代言，并需要代言人的个性特点尽可能和品牌定位相似。
从企业文化的观点来看，企业品牌与企业文化是一外一内、互相映射的整体，而企业文化的宣传和推广往往需要“人格化”的作用，即利用某个知名人物的形象、故事和成就来作为推动企业文化、企业品牌建设的载体。因此，选择合适的代言人，将企业的品牌形象和代言人的形象建立联结，对于企业品牌资产的每一个方面——品牌知名度、忠诚度、知觉品质、品牌联想等，都是有好处的。
企业在选择代言人时，除了选择有名、形象正面的明星外，还需要考虑此人与企业品牌的属性合不合拍，这点恰好是许多国内企业所忽略的；
选择合适的形象代言人，可快速创建品牌，提升品牌美誉度的关键作用，而一些国际品牌长期投资和使用品牌代言策略，更是为其品牌提升和获得消费者认同，获取了更高的品牌回报。
选择品牌代言人，关键要考虑的因素取决于品牌或产品的定位和目标客户群，与品牌代言人的拥护者(粉丝)的契合度。代言人的任务通常有两种：一种是产品代言，一种是品牌代言，产品代言的关键选择是，品牌代言人一定是品牌的使用者或者目标顾客群代言人，品牌代言人，最重要的是品牌的核心价值和理念，与代言人的个人品牌形象、气质和其拥护者的价值认同点的契合和吻合度。

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