更新时间2018-06-23 10:27:15
品牌意义是指顾客对品牌占主导地位的感知，是当提及一个品牌时顾客首先能反映的意识，它能唤起顾客对品牌象征意义的感悟和情感连接。
品牌意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌的连续性层面，我们可以将其解释为品牌与过去的联系，也可以说是品牌以及与品牌有关的产品之间的联系；其次是情感层面，是描述品牌与消费者之间情感联系的层面；再次是方向性的层面，是关系到品牌将来发展的层面，这一层面中的内容感觉更类似于品牌管理者的意向。
品牌意义的塑造可在三个方面予以强化，分别是：
(1)强度(透过品牌识别可产生品牌联想的程度)；
(2)好感度(品牌联想对顾客的重要性或有价值的程度)；
(3)独特性(品牌联想创造与竞争者显著不同的程度)。
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