更新时间2018-04-19 01:25:14
文案分两种：
1.产品文案
让消费者快速了解你的产品，你的产品的特点优势，让产品成为消费者购买的最佳选择；
2.品牌文案
让消费者知道这个品牌的个性、态度、情感、价值观等，就像一个人的气质魅力。最后喜欢它，支持它，购买该品牌的产品。
产品和品牌是相互作用的，可以是良性也可能是恶性的。总之产品和品牌文案都是非常重要，会带来后续的持续价值。
二、
底层逻辑+长期积累才能写好文案，台上一分钟，台下十年功。要写的出来，首先你肚子要有货，有好货。
1.读书，形成自己的世界观。
没有世界观的文案，不是好文案。文案要把你对世界的认知通过文字表达出来，因为读者更多的是认可你的世界观，认可你的观点，而不是空洞的形容词和修辞手法。没有世界观，就没有打动人心的文案。
例：“听过很多道理，却依然过不好这一生。”
“小孩才分对错，大人只看利弊。”
推荐书籍：
1.文案工具类：《文案训练手册》、《吸金广告》
2.故事写作类：《电影剧本写作基础》、《金字塔写作基础》、《故事》
2.看电影，学会写有画面的故事。有故事的文案，才是好文案。电影是用最少的画面和台词。
看电影要学写画面感十足的故事，要去学和思考怎样讲好一个故事。
文案越来越重要，是因为我们对故事的渴望，一个产品不仅仅在于产品本身的价值，还有产品的故事价值。
文案训练方法：跟小学生一样学看图说话，一张图可以讲出很多个故事，同样的产品，不同的故事会决定它的优劣势。故事写得好，产品（实际产品/公众号）卖得好。超级大号都是写故事高手。
本意策划认为，写好文案需要掌握几点
1、你足够专业
2、往上游策划发展
3、擅长沟通
4、只接搞得定的单
5、千万不要临时脱稿，避免耽误金主
6、站在金主和客户的角度看问题
7、逐渐筛选出各类得力的供应商
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