柳传志的一条语音配合一篇点名求教的"英雄帖

更新时间2018-03-15 10:18:03

前期的推广方案是用柳传志的一条语音配合一篇点名求教的“英雄帖”，在罗辑思维的微信公众号上发出。前者的重点是对文案内容的把控，后者则是点名嘉宾的筛选和邀请。

罗辑思维微信号的常规运营方式是：每天清晨推送一条老罗的60秒语音，讲述一个故事或一则道理，并随之附上一条图文信息。在推广柳桃这天早上，网友收到了老罗和柳传志的两条语音。这两段语音各是什么内容，如何呼应，二人的语气、情绪应该是什么样的，都经过项目组的精心设计。

“英雄帖”的文案也是十易其稿。吴声记得，一直到2014年的十一长假期间，他还和另外两位创始人老罗、脱不花在办公室讨论，最后把所有文案都推翻另起炉灶。他们判断的标准，是这种表达方式能不能在互联网上形成一种“势能”，把包括柳桃、佳沃、柳传志、罗辑思维在内的所有连接价值都串联起来，“让人觉得这个事不仅是对的，而且很酷，很好玩。”

点名嘉宾的确定也是重中之重。在“英雄帖”中，柳传志要点名向5位擅长互联网营销的人士请教，这5个人是项目组大海捞针选出来的。为此，项目组事先和很多候选人进行了“深度沟通”，主要看他们对柳传志、对互联网营销、对柳桃的理解。“三观”不符合的被自动过滤掉，沟通成本太高也被默认为不适合。

最后选出雕爷、白鸦、王兴、同道大叔、王珂五个人，吴声认为，他们能够体现互联网本身的可能性和多样性，具备在微信平台的传播力，并且在年轻消费者之间有一定的影响力。在全程沟通中，项目组并不会过问他们各自方案的具体细节，唯一严格控制的，只有提交方案的时间。

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