更新时间2021-06-20 05:23:09
我国温泉已经从单一的康复疗养功能转向集度假休闲、会议商务、旅游观光等多种功能于一体的综合开发项目。由于开发门槛较低,温泉项目产品开发存在同质、产品质量参差不齐、行业管理无序等一系列问题。优质的温泉项目需要在运营上投入大量的资源和资本,主要涵盖品牌建设、营销管理、资本运作三方面的内容。
第一,温泉品牌建设包括品牌文化打造和品牌输出。
第二,温泉营销要注重品质营销、活动营销、文化营销、服务营销四个方面。其中,温泉是季节性较强的度假休闲产品,以节庆、促销、主题游乐等手段实现活动营销,能够让温泉项目淡季不淡、旺季更旺。
第三,在温泉企业的资本运作中,需要厘清企业的运作流程、价值体现、发展愿景等一系列问题,选择专业的资本金融操盘团队,开展与资本市场的紧密对接,最终实现企业价值。
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